Google s’attaque à la télévision
Par : Damien Naviliat - mercredi 04 avril 2007 à 18:31
Google s’apprête à débarquer sur les chaînes de télévision Américaines. Un partenariat à été signé avec le réseau câblé EchoStar qui permettra à Google de passer des annonces publicitaires sur les chaînes de télévision. Google espère ainsi « changer la façon dans la publicité est vendue » en introduisant un système de mise aux enchères du temps de publicité.
Le système conçu par Google permettra de remonter des informations et statistiques détaillées de l’audimat aux annonceurs en à peine 24 heures.
Google annonce pouvoir automatiser tout le processus d’une campagne publicitaire, allant de la planification de la campagne jusqu’au transfert de la publicité en régie en passant par les rapports d’efficacité de la campagne publicitaire. Selon Google, le fonctionnement sera assez similaire à l’outil publicitaire AdWords , sauf que les publicités télévisées sont achetées par les annonceurs en utilisant un système de vente aux enchères du temps publicitaire, et ceci via une seule et même interface en ligne déjà familière à plusieurs agences publicitaires et annonceurs.
Le secret de l’efficacité du système repose sur les décodeurs numériques équipant les foyers, ces derniers renvoyant à Google toute information sur le comportement du téléspectateur qui pourrait être utile.
En plus d’avoir signé des accords avec le réseau télévisé EchoStar, qui possède plus de 13 millions d’abonnés, Google à récemment signé un contrat avec Astound Cable, une petite entreprise du câble télévisé basée à San Francisco afin de fournir des services similaires
Pour en savoir plus :
Google fait de la télé
Adaptation d’un article de Nick Farrell du 04 avril 2007.
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